El diseño de comunicación es un arte que se centra en la creación de mensajes visuales y gráficos para transmitir información, ideas y conceptos a la colectividad, a fin de alcanzar un objetivo concreto. Esta disciplina combina elementos de diseño gráfico, tipografía, diseño editorial, diseño web, branding y marketing para elaborar piezas de comunicación visual que sean efectivas.
En la creación de una marca exitosa, el diseño de comunicación desempeña un papel fundamental. Desde un criterio fundamental, la marca representa una imagen basada en el conjunto de valores y la personalidad que una empresa, producto o servicio desea proyectar a un público específico. El diseño de comunicación tiene la tarea de crear una identidad visual coherente y distintiva que refleje la esencia de la marca y comunique su mensaje de manera efectiva.
El desarrollo de una marca como identidad es un proceso que debe ser atendido con el mismo profesionalismo y consideración que cualquier otro proyecto de diseño. Una marca es mucho más que un logo o una combinación de colores; es la acumulación de una serie de elementos que al final creará una simbiosis entre la empresa y su audiencia.
El diseño de comunicación se aplica en ámbitos como la publicidad, la identidad corporativa, el diseño editorial (revistas, periódicos, libros, catálogos, etc.), el diseño de carteles, el diseño de envases, entre otros. Los diseñadores de comunicación usualmente trabajan en estudios de diseño, agencias de publicidad y marketing, medios de comunicación o en empresas y organizaciones que poseen su propio departamento especializado en las áreas antes citadas.
Al diseñar una campaña de comunicación visual, hay que tener en consideración los siguientes aspectos:
- La audiencia: Determinar a quiénes va dirigido el mensaje y qué reacción se espera de ellos.
- El objetivo: Definir si el propósito del mensaje es informar, persuadir, vender o entretener.
- El contenido: Tener clara la información que se va a incluir en el mensaje y expresarlo de manera efectiva.
- El diseño: Crear eficazmente un mensaje que sea atractivo y entendible.
- Los canales de comunicación: Tener en cuenta los medios de difusión que se usarán para la campaña. Si es por correo electrónico, página web, aplicación móvil, redes sociales, material impreso o un lugar físico.
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Escrito por Leo Gómez
Director y Editor de las revistas Explorarium y Hummania.
